论杂志的质量保证及经营

　　〔论文摘要〕根据多年来的办刊经验，主要介绍了《广西畜牧善医》杂志在围绕决定杂志生存与发展的两个最重要的因素即杂志的质童与办刊的经费所进行的一些尝试与实践，特别是保证杂志质童的主要措施及办刊的特色两个方面的主要做法以及办刊经费的筹措、目前存在的主要问题以及将来的解决办法等。

　　〔论文关键词〕杂志 办刊经验 经费筹措 主题策划

　　杂志创刊后继续生存与发展的决定因素很多，根据这些年来《广西畜牧兽医》的办刊经验，我们认为杂志的质量与办刊的经费是其中两个最重要的因素。办刊的经费是维系杂志存在的生命线，没有经费或经费不足杂志就无法正常运行;杂志的质盆则是杂志生存与发展的重要前提。没有质量，杂志的发行读者人数等就无从保证。围绕这两个方面，这些年来我们进行了一些尝试与实践，积累了一些经验，现总结如下。

　　一、基本情况

　　(一)所属。《广西畜牧兽医》(以下简称为杂志)创办于198年，19$S年起国内公开发行;创刊时为季刊，X999年第一期开始改为双月刊，逢单月出版。期刊主管单位原为自治区农业厅，主办单位为自治区畜牧局和广西畜牧兽医学会共同主办;后政府机构调整，目前改由自治区水产畜牧局主管，自治区畜牧总站和广西畜牧兽医学会共同主办，并有区内30多家本行业的有关企事业单位协办;杂志编辑部挂靠在广西大学的动物科学技术学院内。是广西畜牧兽医行业目前唯一的一份专业科技期刊。

　　(二)办刊宗旨。宜传党和政府有关发展畜牧业生产的方针、政策和法律、法规，展示广西畜牧业生产业绩和科研成果，传递最新畜牧科技信息，介绍畜禽引种、品种改良、饲料及饲养新技术，交流畜禽疫病防治经验，同时提供有关市场信息和市场动态。不仅为各级政府领导提供咨询，而且为提高广大畜牧兽医科技人员的科技水平和业务素质及广大养殖业主的生产、经营水平提供帮助。

　　(三)杂志的类型。属技术综合类科技期刊，双月刊，逢单月出版。正文16开本，3个印张(48页)。

　　(四)读者对象。杂志的读者主要包括各级畜牧行政部门的领导及管理人员、本行业行政执法人员和有关科技人员、兽药及饲料生产、经营者、养殖场及饲养专业户主。

　　(五)发行方式。2000年之前为自办发行，2001年起开始邮局和自办发行并举。

　　二、保证杂志质的主要措施

　　杂志办刊的内容、编排、印刷的质量逐年得到提高。2002年、2004年和2006年连续三年获得全国畜牧兽医优秀期刊二等奖;在中国科学技术信息研究所2003年出版的2002年《中国科技期刊引证报告》中:2001年，全国}2878种中国科技.期刊的畜牧兽医类中，总被引频次为第34位，期刊影响因子分类排序为第35位;②在全国2878种中国科技期刊影响因子总排序中为2163位，从上述数字看，《广西畜牧兽医》在全国省级畜牧兽医类杂志中，排位是上游水平的。

　　我们主要从如下几个方面工作来保证杂志的质量:

　　(一)编辑人员的专业素质较高。本刊编辑队伍主要依靠挂靠单位—广西大学动物科技学院的大力支持。在11个编辑部在编人员中，编辑人员9人，其中教授4人，副教授6人，具有博士学位3人，主要为广西大学的在职或退休教师’，均为畜牧兽医各个学科领域的学术带头人及专家。这充分保证了刊物文章与内容的科学性和先进性。

　　(二)定期的学习和培训。编辑部每期例会中，针对上一期杂志的质量问题进行学习，此外还派编辑人员参加科技部期刊处与自治区有关部门如新闻出版局、工商局等组织举办的专业学习班。迄今已有4人取得了责任编辑岗位资格证书。

　　(三)稿件实行“三审、四校、一通读”制。

　　即初审(主编)~二审(有关专家)一三审(主编核审);一校(栏目责编)~二校(责编交换)~三校(学科副主编)~四校(主编)一通读(编辑人员轮流承担)。

　　三、办刊的特色

　　经10多年的办刊实践以及密切结合广西畜牧业发展的需要，近年来在如下方面作了一些有益的尝试。

　　(一)栏目的内容安排。根据广西畜牧业生产及科研的情况，分别设有“科学实验”、“调查研究”、“畜牧生产”、“畜禽疾病防制及临床经验”、“畜牧致富”、“法律法规和行政执法”、“实用技术”、“基础知识”、“文献综述及文摘”、“读者信箱”和“简讯”等11个栏目。以实用性、应用性的内容为主，主要面向畜牧兽医从业技术人员;也及时反映广西畜牧业科研工作的主要成就(获得省级二等奖的成果项目均以概述的形式刊登)。此外，对当今国内外研究进展、动态也有所反映(综述、译文栏目);为了加强与读者的联系，专门设立了解答读者工作中遇到的难题和疑问的“读者信箱”栏目，深受读者的欢迎。

　　(二)出专刊。为了配合“世界牛奶日”(每年5月的第3个星期二)，分别于2000年第三期、2002年和2004年的第三期出版了三次“牛奶、奶牛专刊”。分别就广西奶业的现状、奶牛的饲养管理、奶牛的品改和繁殖、奶牛的疾病防治、奶产品的加工等方面的内容共刊出了近30篇国内外专家的论文。对本地区奶业的发展起了很好的促进作用。

　　(三)主题策划。针对生产中遇到的问题及形势的需要，杂志不定期在每年的不同刊期中组织策划了一些相关的主题文章，特约区内外的有关专家撰写。如为了配合“广西牛改”工作，而在2002年第三期和2003年第四、五期分别邀请有关专家撰写并刊登了十几篇相关的文章;又如为了对付广西夏季炎热季节的热应激而安排的“产蛋鸡抗热应激”等文章;再如为了应对和抗击2004年我国首次暴发的禽流感，分别及时地在2004年第二期和2006年的第一期共刊登了7篇相关的文章。这些策划对广西畜牧业积极应对面临的严峻困难、给读者发出及时而准确的信息以及相关产业的发展等均起到很好的正面作用，发挥了专业媒体的作用(特别是其它非专业媒体进行大肆“追风”式的报道时，这些文章及其声音更显得重要和必要)。

　　(四)创刊纪念活动。在杂志创刊10周年和20周年(即1995年和2005年)之际，为了纪念杂志创办之时的不易及前辈的贡献，编辑部分别策划了一些意义重大又较简朴的纪念活动，一是在当年出版刊期的封面的重要位置用烫金字打出“庆祝创刊10周年、二十周年”的字样;二是积极组稿，在当年出版的刊期上开设“10周年、20周年刊庆征文或笔谈会”，各刊登了读者撰写的十多篇纪念文章，栏目与读者、作者一起共同回忆创刊以来所取得的成就和存在的不足.探讨继续办好本刊的良策。各级领导及新老读者、作者们参与涌跃，使本刊编辑部全体同仁深受鼓励和鞭策，也密切了编辑与读者的感情与交流。

　　四、经营

　　目前杂志无任何的经费拨款。为了支付刊物出版费用(主要包括稿费、审稿费、印刷费、邮费)、人员的工资、福利费、办公费、公务旅差费、赞助费等(20多万元/年)，主要从如下三个方面扩大收入:

　　(一)广告费。占收人的40%左右。彩色广告8一12页/期，最多的16面彩色/期，黑白6一10面/期。编辑部有4人参加了由工商部门举办的广告审查员的培训并获证书，保证了广告刊登活动的合法性及质量。

　　(二)杂志订阅费。扩大发行量，及时追缴订阅费.占收人的30%左右。

　　(三)协办费。积极发动相关企事业单位参加协办(30多家单位/年)。既在组稿、用稿、信息广告、发行、订阅等方面与协办单位进行合作，也解决了部分办刊的经费。约占收人的30%左右。这也是本杂志的一大特色之一，既增加了杂志的收入，也加强了杂志与企事业单位的合作关系，是一个双方共燕的做法。

　　五、存在问题

　　(一)体制问题。目前仍然实行十几年前计划经济时代的管理模式，杂志编辑部的责、权、利不够明确，不能按市场经济的方式进行运作。这对于编辑部~杂志社(具独立法人资格)的发展以及应对市场的竟争均很不利。

　　(二)基层兽医队伍不稳定造成订阅数锐减。由于政府机构的精简以及原来市、县、乡三级畜牧兽医管理方式的改变，造成专业队伍变更，订阅数最高的12，000册/期降至现在的8.700册/期，减少了27.50%，而且近期很难回升。

　　(三)由于畜牧业发展的低迷，广告也受到影响。由于整个产业经济的低迷，加上近年来连续出现的SARS、猪链球菌病、高致病禽流感疫情以及市场低迷的影响，使广西乃至全国去年以来的牲猪生产以及养禽业生产均不景气，效益差。严重影响了畜牧业及其相关产业的广告刊登数量，杂志的广告收人也相应减少了。

　　六、今后的打算

　　(一)办刊体制的改变。为了更好地应对市场经济运作方式及同行竟争的挑战，杂志必须在经营方式上有所改变，贵、权、利要明确，逐步向具独立法人资格的杂志社发展。

　　(二)稳定和增加杂志的发行盆。杂志的发行量是衡量杂志办刊和经营成功与否的重要指标之一。因此杂志将开放思想，拓宽发行渠道，力争把杂志的发行盆在稳定的基础上得到提高。

　　(三)进一步加强与相关企业的联系，增加广告数盆。在稳定杂志原有协办单位的基础上，继续增加协办单位的数最;彩色、黑白广告的页面也要增加。这样才能扩大杂志的影响和增加办刊的经费，使杂志逐步走向独立自主的良性发展的轨道。

　　总之，《广西畜牧兽医》是老一辈专家的辛勤开拓而创办和逐渐发展起来的，我们有责任和义务使之得到更大发展，以满足广大读者及畜牧水产业不断增长的需要。