优胜从选择开始,我们是您省心的选择!—— 无忧期刊网
帮助中心
期刊发表
您的位置: 主页 > 论文范文 > 文史论文 > 正文

多媒体传播语境下,广告经营新思路探析

作者: 来源: 日期:2014-09-25 20:19人气:

  随着媒体形式不断翻新变化,整体的媒体环境向着个性化和碎片化不断发展,媒体、广告主和受众都在不同程度上发生着变化。各种新媒体涌现,不断细分市场精准受众,媒体的形式和渠道出现日新月异的变化。以此相应的广告主也越来越倾向于选择多种媒体联合投放,尤其青睐节约成本直达受众的新兴媒体,也更注重广告的投入产出比,以求实现市场最优效益。而受众面对多样化的媒体环境,开始有选择性、针对性的接收信息,使得媒体具有了特定的属性。在多媒体传播语境下,媒体的广告经营可以从以下几个方面来应对:

  1. 差异化营销,准确定位,打造媒体专属品牌

  在多媒体环境下,对市场、受众、竞争者等进行全面分析,结合媒体自身情况,充分发挥自身优势,通过差异化营销推广,从媒体形式到内容、媒体定位到受众等,全面打造区别于其他竞争对手的品牌形象,从而在市场中胜出。

  2. 整合媒体资源,产业链发展或战略合作

  由于媒体环境多样化的发展,媒体的竞争压力和影响力都在发生着变化,单一媒体无法充分满足市场需求,使得媒体必须向多元化发展。可以通过产业链进行集团化运作,也可与其他媒体达成合作,形成“媒体联合体“共同分得市场的一杯羹。

  3. 延伸服务内容,与市场接轨,为广告投放策略提供支持

  在大的经济环境下,广告主更加重视广告的投放效果和结果,对于广告策略的制定也更加谨慎。媒体可以监测到市场一手资料,对于受众分析、广告效果监测、投放策略评估等有着先天优势,将这些与市场紧密相关的信息进行整合分析,形成具有指导性的报告,有助于广告主的产品研发、营销策略等经营活动的开展,也使媒体和广告主的合作上升到战略层面。

  4. 开发“新媒体环境”,做别人没有的

  在多样化、碎片化的媒体时代,迫切需要媒体能够研究市场,提升现有服务或者开发出新的媒体机会,以满足市场需求。多媒体语境下带来的一些新的现象和趋势,利于有创新的媒体抓住机遇,开拓新的市场,从而吸收更广泛的资源,扩大影响力,抢占更大市场。

  5. 转变服务观念,主动公关与广告主和受众建立沟通关系

  随着市场环境的变化,媒体要转变角色和服务理念,注重媒体自身形象塑造和公关行为的影响力。主动与外界建立沟通通道,实现信息的双向交流,向公众和广告主展现自身实力和服务的同时,了解市场趋势和需求,调整媒体的经营方向,一直朝着有利的方向发展。

  综上,在多媒体传播语境下,整体的媒体环境发生着新的变化,也产生了新的现象和特点,给业内带来了前所未有的挑战和机遇,作为媒体应该保持积极应对的心态,在塑造品牌、延伸服务、整合媒体、转换经营等方面,寻找冲出重围的突破口,顺应市场的经营之道。

在线客服:

无忧期刊网 版权所有   

【免责声明】:所提供的信息资源如有侵权、违规,请及时告知。

专业发表机构